10月15日晚8点，天猫天猫双11预售开启。双预售首首小时，破亿通过淘宝直播付定金的直播增长用户双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期，间超金用李佳琦、去年香菇来了、付定烈儿宝贝、户双蜜蜂惊喜社、位数陈洁KiKi、天猫胡可、双预售首交个朋友、破亿晁然等多个淘宝直播间破亿速度及成交额均超过去年。直播增长

李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，间超金用加购GMV同比正增长。去年美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%。其中，美妆品牌表现亮眼，修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II精华液、娇韵诗双萃精华、珀莱雅红宝石面霜、可复美胶原次抛等国际大牌明星单品率先破亿，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌爆品登上直播间美妆产品销量TOP榜。